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云南要建“美麗省”公關(guān)公司大有可為
作者：詹軒 時(shí)間：2010-2-1 字體：[大] [中] [小]
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“云南將聘請著名跨國公關(guān)公司作為云南省人民政府的外宣顧問，并全力打造“美麗省”概念，將“美麗省”作為今后一段時(shí)期云南整體形象對外宣傳工作的總綱�！痹谏现苣┡e行的云南全省對外宣傳工作會(huì)議上，云南省委宣傳部副部長伍皓做出上述表態(tài)。
從成立“網(wǎng)民調(diào)查團(tuán)”到網(wǎng)上發(fā)帖回應(yīng)“少女賣淫案”，從開通首個(gè)政府微博到“微博云南”到打造云南“美麗省”形象，我們可以清楚地看到一種趨勢：在以政府為主導(dǎo)的力量推動(dòng)下，云南眾多企事業(yè)單位的公關(guān)意識正在迅速覺醒。換句話來說，長期以來生長在夾縫與偏見之中的云南公關(guān)公司，將會(huì)迎來陽光燦爛的成長之春。
地方品牌發(fā)展急需公關(guān)助力
這幾天還有另外兩則本地的新聞也引起筆者的關(guān)注：一個(gè)是在2010年云南省旅游工作會(huì)議上提到“將繼續(xù)推進(jìn)10個(gè)國家公園、40個(gè)旅游重點(diǎn)城市、60個(gè)旅游小鎮(zhèn)和200個(gè)旅游特色村的建設(shè)”；另外一個(gè)是最近云南省質(zhì)監(jiān)局公布了09年四季度對食用油的檢查通報(bào)，結(jié)果是雖然產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量抽查合格率高達(dá)98.72％，但是云南本土品牌消費(fèi)者認(rèn)知程度較低，市場占有率只有40%，更多的市場份額都被省外品牌所占據(jù)。
長期以來，盡管擁有豐富而獨(dú)特的旅游資源、質(zhì)量可靠的各種產(chǎn)品，卻因?yàn)槠放仆茝V的乏力而默默無聞、發(fā)展緩慢，這就是云南眾多旅游景區(qū)和生產(chǎn)企業(yè)所面臨的尷尬窘境，而這些景區(qū)和企業(yè)所給出的理由，往往是“營銷費(fèi)用太少，打不起廣告”。
實(shí)際上，當(dāng)我們掃描近幾年來那些在中國乃至全球市場上極為成功的營銷案例時(shí)，可以很清楚地看到，幾乎所有產(chǎn)生了強(qiáng)大影響力、高美譽(yù)度以及良好市場銷售結(jié)果的營銷事件，都不是以進(jìn)行大規(guī)模高頻度的廣告投放來取得成功的，而是以公共關(guān)系為主導(dǎo)的大策劃：
無論是以170萬澳元就讓全世界迷上澳大利亞大堡礁的“護(hù)島人”招聘活動(dòng)，還是在不到兩周時(shí)間內(nèi)吸引了數(shù)百萬網(wǎng)民關(guān)注的聯(lián)想筆記本電腦“紅本女”事件，甚至是美國歷史上首位非洲裔血統(tǒng)的黑人總統(tǒng)奧巴馬的當(dāng)選，都充分展現(xiàn)了公共關(guān)系的強(qiáng)大力量。
許許多多的事實(shí)都已表明，廣告的強(qiáng)迫性不僅令信息傳播成本日漸上升，也令傳播效果不斷下降。而公共關(guān)系則憑籍對消費(fèi)者心理需求的洞幽察微，以及傳播方式的精準(zhǔn)巧妙，順利地完成了許多廣告無法實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。在云南打造“美麗省”這一全新形象的大背景之下，更多云南品牌的崛起，需要依靠公共關(guān)系的力量，已成為不爭的事實(shí)。
專業(yè)公關(guān)公司發(fā)展進(jìn)快車道
不可否認(rèn)的是，很長一段時(shí)間以來，公關(guān)意識的集體欠缺，不僅在一定程度上阻礙了云南眾多企業(yè)乃至地方的品牌塑造，更使得本地公共關(guān)系行業(yè)的發(fā)展舉步維艱。盡管本地公關(guān)公司一直在積極普及公共關(guān)系知識、培育市場，但真正理解公關(guān)工作內(nèi)涵、懂得公關(guān)公司價(jià)值的企業(yè)和組織并不多，而單單依靠屈指可數(shù)的一兩家專業(yè)公司的努力想要改善整個(gè)市場環(huán)境，確實(shí)是長路漫漫。
在以云南省委宣傳部為代表的政府力量推動(dòng)之下，我們可以預(yù)見，越來越多的本地企業(yè)和組織將了解公關(guān)、接受公關(guān)、運(yùn)用公關(guān)，并借助專業(yè)公關(guān)公司的力量來促進(jìn)產(chǎn)品銷售、打造品牌形象、提升品牌價(jià)值。同時(shí)，云南各族人民日漸增強(qiáng)的消費(fèi)能力將吸引更多的國內(nèi)及國際優(yōu)秀企業(yè)進(jìn)入云南市場，本土公關(guān)市場所蘊(yùn)藏的巨大潛力將逐步顯現(xiàn)出來。
另一方面，就在不久前的1月9日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)公關(guān)公司工作委員會(huì)西南組在北京正式成立，在成立儀式上出現(xiàn)了來自云南的易美公關(guān)顧問機(jī)構(gòu)的身影，標(biāo)志著云南公關(guān)公司在專業(yè)化道路上更進(jìn)一步，并獲得了行業(yè)的認(rèn)可。
可以肯定的是，在擁有了豐富的本地專業(yè)資源和社會(huì)資源，并具備了良好的整合傳播能力的基礎(chǔ)上，云南專業(yè)公關(guān)公司的發(fā)展，必將進(jìn)入一個(gè)前所未有的快車道。
詹軒，公關(guān)營銷顧問，危機(jī)管理專家。全勢戰(zhàn)略公關(guān)理論的創(chuàng)立者及實(shí)踐者，創(chuàng)建Web2.0時(shí)代企業(yè)危機(jī)管理八度法則�，F(xiàn)為銷售與市場、品牌觀察、公關(guān)世界等多家品牌營銷公關(guān)類媒體專欄作家及特約撰稿人，歡迎業(yè)界人士交流。Email：adtops@163.com。